19 января православные христиане отмечают один из самых важных религиозных праздников в году — Крещение Господне.
После праздничной Божественной литургии, батюшка с приходом направится от храма Иоанна Богослова к центральному пляжу реки Еи, дабы совершить обряд освящения воды. В ночь с 18 на 19 января, в день Богоявления, вода во всех водоёмах, по мнению верующих людей, становится целебной. Первые купания начнутся 18 января сразу по завершении вечернего богослужения и продлятся до вечера следующего дня.
При купании принято, трижды перекрестившись, трижды нырнуть в воду с головой, при этом не следует находиться в проруби более 3 минут.
Кущёвский пляж оборудуют дополнительными осветительными приборами, вход в воду оснастят деревянными настилами, а после процедуры купания на берегу в специально оборудованной и утеплённой палатке можно будет согреться кружкой горячего чая. Безопасность купальщиков обеспечат спасатели и карета скорой помощи.